La Société canadienne du cancer lance une campagne nationale sur l’impact de la recherche : On fait briller la science d’ici 

TORONTO (Ontario)  -

La Société canadienne du cancer (SCC) lance une nouvelle campagne nationale ambitieuse, On fait briller la science d’ici, qui présente les projets de recherche révolutionnaires qu’elle finance d’un bout à l’autre du pays. Diffusée à la télévision, en ligne, en affichage extérieur, sur les réseaux sociaux et dans les canaux appartenant à l’organisation, la campagne vise à mettre en lumière l’impact concret des chercheurs canadiens en cancérologie et à inspirer le public et les donateurs à soutenir les découvertes qui sauvent des vies.

Élaborée en partenariat avec l’agence créative Juliet, la campagne se déroule de la mi-janvier à la fin février, autour de la Journée mondiale contre le cancer, le 4 février, et précédant les initiatives de collecte de fonds du printemps de la SCC. C'est l'une des plus ambitieuses campagnes de marque et de sensibilisation à la recherche entreprises à ce jour par l'organisation.

« Depuis huit décennies, la Société canadienne du cancer investit dans les percées qui sauvent et améliorent des vies. Le Canada compte certains des chercheurs sur le cancer les plus brillants au monde. En appuyant leurs idées, nous accélérons les progrès pour les personnes touchées par le cancer, ici et ailleurs. Notre campagne souligne leur impact extraordinaire et invite la population à se joindre à nous pour faire naître la prochaine découverte », affirme Pamela Mollica, vice-présidente principale, Marketing et communications, Société canadienne du cancer.

Faire rayonner les percées de chez nous
Ce message simple et puissant est au cœur de la campagne : les percées scientifiques surviennent grâce aux investissements. On fait briller la science d’ici vise à rendre hommage aux chercheurs sur le cancer dont le travail repousse les limites de la science : des leaders audacieux et visionnaires qui développent de nouvelles méthodes pour détecter et diagnostiquer le cancer, et ultimement transformer les traitements et les soins.  

L’approche créative de la campagne réaffirme le rôle de chef de file de la SCC dans le financement d’idées audacieuses qui façonnent l’avenir des soins contre le cancer. Des chercheurs financés par la SCC sont mis de l’avant ainsi que des exemples de l’excellence canadienne en recherche, tels que la détection précoce assistée par l’intelligence artificielle ou l’innovation en matière de ciblage cellulaire et d’approches thérapeutique, par exemple. La vidéo principale de 30 secondes reflète l’énergie, la détermination et le sens du devoir qui propulsent la recherche canadienne sur le cancer vers l’avenir.

Une présence unifiée à l’échelle du pays
La campagne est diffusée en français et en anglais sur les réseaux sociaux payants (Meta et Pinterest), dans des publicités numériques, sur YouTube, la vidéo en ligne, la télévision connectée (Amazon et Netflix), la télévision linéaire (Corus et Québecor), en affichage numérique à l’extérieur et sur Spotify. La planification et l’achat média ont été réalisés par l’agence Monks.

« Ce qui fait la puissance de cette campagne, c’est la clarté de son objectif. La SCC joue un rôle unique dans le domaine de la recherche sur le cancer. Notre travail consistait à transmettre cette envergure et cette ambition en un message humain et profondément marquant, tout en rappelant que derrière chaque percée se trouve une société qui travaille ensemble, et que la SCC est la force qui propulse les progrès », explique Olivia Howlett, directrice de marque chez Juliet.

Positionner la SCC comme chef de file du progrès en recherche
Les chercheurs financés par la SCC sont à l’origine de découvertes majeures qui ont façonné la recherche sur le cancer depuis un siècle. Ces percées ont ouvert la voie à la radiothérapie et aux médicaments anticancéreux, et ont contribué à identifier les gènes responsables du cancer, à créer des tests capables de détecter et de surveiller la maladie, et à développer des stratégies efficaces pour prévenir le cancer avant qu’il n’apparaisse. Cette campagne place cet héritage au premier plan, en soulignant l’importance cruciale du soutien du public et des donateurs.

Pour en savoir plus sur la recherche qui façonne l’avenir des soins contre le cancer, visitez cancer.ca/LaScienceBrille.

Pour plus d’informations :

SCC
Fatou Thiam
Fatou.thiam@cancer.ca

Juliet
Trent Fulton
trent@wearejuliet.com

À propos de la Société canadienne du cancer
La Société canadienne du cancer travaille sans relâche pour sauver des vies, améliorer la qualité de vie et mener une action collective contre le cancer. Avec le soutien de personnes atteintes, de bénévoles, de donateurs et de communautés de partout au pays, nous recueillons des fonds pour investir dans la recherche transformatrice sur le cancer, nous offrons un réseau d’aide bienveillant aux personnes atteintes de cancer et nous militons auprès des gouvernements pour créer un avenir plus sain pour tous. Ça prend une société pour agir contre le cancer, et la Société canadienne du cancer ouvre la voie.

Aidez-nous à changer les choses. Appelez le 1 888 939-3333 ou visitez cancer.ca dès aujourd’hui.

À propos de Juliet
Juliet est une agence de publicité indépendante établie à Toronto et fondée en 2017. Elle se spécialise dans la création de plateformes créatives pluriannuelles et d’outils marketing propulsés par l’IA qui aident les marques à croître et à innover de l’intérieur. L’agence collabore avec des marques de premier plan au Canada et aux États-Unis, notamment The Keg, Jägermeister, FreshCo et la Société canadienne du cancer. Juliet a été reconnue à deux reprises comme Agence de l’année Argent dans la catégorie des petites agences au Canada, en 2020 et en 2023, consolidant ainsi sa réputation de chef de file créatif en Amérique du Nord.